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国际市场营销学积年试题及谜底(1)

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  国际市场营销学积年试题及谜底 全国 2003 年 7 月--国际市场营销学(二)试题 一、 单项选择题(正在每小题的四个备选谜底中, 选出一个准确谜底, 并将准确谜底的序号填正在题干的括号内。 每小题 1 分,共 20 分) 1.处置国际营销的企业具有益用杠杆感化的奇特劣势,这种杠杆感化是( c )P11 A.国际合作 B.成长机遇 C.经验移植 D.激励 2.国际营销取国内营销的区别次要表现正在( D )-P3 A.运营不雅念的演进 B.企业布局的分歧 C.运营商品的分歧 D.营销的变化 3.正在跨文化阐发中,低布景相关文化是指( B )P120 A.言语只表达部门消息 B.消息表达比力间接 C.消息表达不明白 D.次要依托布景消息 4.阐发一个国度的市场规模,次要按照( A )P20 A.生齿情况和收入程度 B.经济情况和类型 C.生齿总量和春秋布局 D.恩格尔系数 5.国际消费者采办过程的差别次要表现正在( B )P111 A.消息收集 B.认识过程 C.买后感触感染 D.挑选过程 6.无效的市场细分应具有的特征是( D )p145 A.普遍性 B.类似性 C.区域性 D.可盈利性 7.属于间接出口形式的是( C )P153-155,沉点看一下 A.取国外企业合伙运营, B.经本国商业公司出口 C.正在国外市场设立发卖机构 D.授权国外企业利用商标 8.制制商用一个品牌来定名本人所有的产物,这是( A )P199 A.同一品牌策略 B.系列品牌策略 C.个体品牌策略 D.组合品牌策略 9.一个企业将价钱降至合作者不得不分开该市场,这是( A ) P217 A.性订价 B.撇脂订价 C.转移订价 D.渗入订价 10.当产物的发卖额和利润都较着上升,这表白产物处于( B )P189 A.成熟期 B.成持久 C.投入期 D.成长期 11.二手材料颠末多次转载容易犯错,必需留意其( C ) P93 A.充实性 B.相关性 C.精确性 D.畅后性 12.正在企业所正在国以外的国度进行的调研项目属于( D ) P87 A.多国调研 B.交叉文化调研 C.跨国调研 D.国外调研 13.意大利、西班牙和东欧等国的零售业可称之为( C ) P241 A.发财型零售 B.布局化零售 C.两头型零售 D.保守零售 14.间接渠道比间接渠道的劣势是( A ) P154 A.敏捷开辟市场 B.间接接触最终用户 C.节流畅通时间 D.节流畅通费用 15.国际分销中具有速度快、运量大的特点的运输体例是( B )P249 A.公 B.铁 C.空运 D.海运 16.采用尺度化促销消息的按照之一是( A)P258 A.规模经济 B.文化差别 C.形式不异 D.法令区别 17.正在一段时间内每个受众接触统一告白的次数是告白的( B P265 A.达到率 B.频次 C.持续性 D.总强度 18.国际公共关系促销方式有( C )P279 A.停业推广 B.价钱扣头 C.旧事发布 D.盈利分成 19.正在麦肯锡 7-S 模子中被认为是企业成功运营的“软件”有( B ) p286 A.计谋 B.气概 C.布局 D.轨制 20.关税取商业总协定生效于( D )P76 A.2001 年 B.1996 年 C.1949 年 D.1948 二、简答题(每小题 5 分,共 30 分) 21.企业正在制定国际营销策略时,考虑到教育程度的差别,应留意哪些问题?p34 22.正在国际市场营销中,为什么需要提高文化顺应性? p115 23.列出消费者的购物风险,并举例申明。P112 24 关税壁垒取关税壁垒比拟较所具有的特点 p68,73 25.选择两头商时需要考虑哪些次要要素?p243 26.制定国际市场营销打算的法式。P296 三、阐述题(每小题 10 分,共 30 分) 27.企业进入国际市场的次要驱动力。P8 28.经济全球化对产物的影响。P322 29.指出国际市场调研的次要难点,并连系现实进行阐发。P90 四、案例阐发题(本大题共 20 分) 案例: 青岛啤酒是我国出名的啤酒品牌。近年来,青岛啤酒公司通过兼并中小啤酒厂,企业规模不竭扩大,年啤 酒出产能力已达到几百万吨。青岛啤酒公司需要进一步开辟国际市场。颠末研究,公司拟将东南亚地域某 一出名城市做为其首选方针市场。为此,青岛啤酒公司对这一城市的啤酒消费市场进行了实地查询拜访,获得 了以下查询拜访数据: (1)该城市次要消费场所啤酒的消费环境 消费场合 通俗瓶拆 高档瓶拆 听拆 家庭用餐 94% 1% 5%` 通俗饭馆 90% 2% 8% 高档酒店 0 85% 15% 歌厅茶座 0 10% 90%i (2)该城市消费者对产物价钱的认同 低档价钱 中档价钱 高档价钱 通俗瓶拆 94% 6% 0 高档瓶拆 6% 45% 49% 听拆 71% 29% 0 (3)该城市消费者对啤酒口胃的偏好 醇厚型 85% 低酒精度 70% F 清新型 64% 保健型 15% 果味型 10% (4)该城市消费者认知啤酒品牌的体例 广 告 70% 亲友老友谈论 45% 旧事报导 29% 商场批发部的供销勾当 25% 从报刊获得消息 20% (5)该城市各类啤酒合作要素 要素 通俗瓶拆 高档瓶拆 听拆 口感好 24.3% 26.2% 25.4% 价钱合适 20.1% 5.8% 15.6% 工艺手艺先辈 2.0% 8.4% 6.6%7% 包拆精彩 2.5% 12.1% 10.2%O 出名度高 14.2% 13.1% 12.5%; 采办便利 10.7% 10.1% 10.1% 告白印象 11.5% 10.4% 12.1% 请回覆下列三个问题: 30.写出五个影响公共啤酒采办行为的次要要素。(5 分) 31.选用两个根据对啤酒市场进行简单细分。P142 32.使用国际市场营销的根基道理,连系上述查询拜访数据,对青岛啤酒公司开辟国际市场的营销组合策略进行 设想。(10 分) 全国 2004 年 7 月--国际市场营销学(二)试题 一、单项选择题(本大题